Pendant de nombreuses années, la performance suffisait pour réussir dans le sport. De nos jours, la technologie a évolué et le sport évolue avec elle. Pour se créer une carrière sportive, la performance ne suffit plus, il faut savoir se créer une identité et se faire connaître grâce aux réseaux sociaux.
La notoriété : un nouveau pilier de la carrière sportive
De nos jours, la notoriété est devenue très importante dans la carrière d’un sportif. Être un bon sportif ne veut pas dire être visible, seulement, une bonne visibilité pourrait attirer : des sponsors, une médiatisation, certaines sélections et même des facilités pour l’après carrière. Tous ces éléments sont primordiaux pour réussir sa vie sportive professionnelle. Attention tout de même à ne pas confondre notoriété et légitimité. C’est pas parce que un sportif est connu qu’il est meilleur qu’un autre, cependant, les réseaux sociaux peuvent permettre a des sportifs de se démarquer, même s’il n’est pas le meilleur.
Les réseaux sociaux : une vitrine directe vers le public
La force des réseaux sociaux pour les jeunes sportifs repose sur le fait qu’ils peuvent s’adresser à leur public facilement sans passer par les médias traditionnels. Les réseaux sociaux permettent de raconter son propre parcours, montrer les résultats lors de compétitions, montrer les coulisses de la performance… mais surtout, les réseaux sociaux permettent de créer une communauté fidèle pour fonder et accroître une visibilité durable. De plus, chaque plateforme à son rôle et permettent au sportif de diversifier ses contenus. TikTok et Instagram mettent en avant l’image, la proximité et le quotidien. X permet de réagir à l’actualité sportive, de prendre des positions. Quant à YouTube, les athlètes peuvent faire des formats plus longs et immersifs.
Les réseaux sociaux sont une véritable vitrine professionnelle. Elle est même comme un CV digital pour l’aspect marketing de la vie de sportif professionnel.
En effet, aujourd’hui, les marques ne recherchent plus uniquement des résultats sportifs. Elles s’intéressent aussi à l’engagement de la communauté, l’image transmise et les valeurs incarnées par le(la) sportif(ve). Un boxeur avec une communauté active, par exemple, sera plus attractif qu’un boxeur inconnu du grand public pour les sponsors, les médias et les clubs. Or, nous savons à quel point des sponsors peuvent améliorer la croissance et l’amélioration de la carrière sportive sur le plan financier et tous les avantages qu’ils peuvent apporter.
Construire une image authentique et cohérente intelligemment.
Sur les réseaux sociaux, l’authenticité est devenue une valeur essentielle. Les jeunes sportives qui fonctionnent le mieux ne sont pas celles qui jouent un rôle, mais celles qui assument pleinement qui elles sont.
Construire une image c’est réfléchir : à ses valeurs (travail, discipline, respect, engagement), le message que l’on veut transmettre et la cohérence entre ce que l’on montre en ligne et ce que l’on est sur le terrain.
Les réseaux sociaux servent à prolonger l’identité sportive, pas à la déformer.
Il faut faire attention car l’utilisation des réseaux sociaux est à double tranchant et certaines erreurs sont à éviter absolument. Tout d’abord, il faut éviter de copier des modèles sans touche et réflexion personnelle. D’autre part, il ne faut pas publier sans stratégie ainsi que surexposer sa vie privée. Il faut absolument faire attention avant de réagir à chaud aux critiques ou aux polémiques car des comportements irrespectueux ou non professionnels laissent des traces à vie et ternissent l’image du sportif. Enfin, il ne faut pas négliger les règles juridiques (partenariats non-déclarés, droit à l’image etc…).
Réseaux sociaux et pression mentale
Malgré tous les points positifs et primordiaux des réseaux sociaux pour construire une carrière sportive professionnelle, il ne faut pas oublier qu’ils comportent quelques effets qui peuvent être néfastes pour le sportif.
Tout d’abord, il peuvent être source de cyberharcèlement et de critiques. Un sportif professionnel ne peut pas être aimé par tout le monde, les critiques et le cyberharcèlement sont systématiques et il faut apprendre à passer au-dessus et à ne pas réagir à chaud. De plus, sur les réseaux sociaux, un jeune sportif peut voir pleins d’autres jeunes dans son cas et il est en comparaison constante, ce qui est très mauvais pour la pression mentale. Il peut se comparer sur son physique, ses résultats, sa popularité et pleins d’autres points. Il faut tout de même noter que beaucoup de vidéos sont faussées et des jeunes athlètes peuvent se mettre la pression pour des vidéos qui ne reflètent pas la réalité.
Pour limiter tous ces effets négatifs que peuvent avoir les réseaux, il est important de savoir prendre du recul sur tous les critiques qu’on peut recevoir. Se rappeler que les réseaux ne montre qu’une version partielle de la réalité. Avant tout, il faut surtout s’entourer uniquement de personnes de confiance car des personnes qui ne sont pas fiables ou qui ne croient pas en toi sont des véritables poisons dans ton entourage.
